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广告文案绝对化用语合规预检

对照市场监管总局《广告绝对化用语执法指南》要点,预检素材文案中的绝对化用语并给出修改建议;不做处罚预测。

场景说明

面向投放、增长与电商运营:上线前对广告文案做绝对化用语启发式预检,正式口径以广告法及主管机关指南为准。

案例叙事

01他们做了什么

投放同学最烦临门一脚被法务打回:「最佳」「第一」「国家级」到底能不能写?本地化做法是上线前用公开执法指南做启发式预检,而不是上线后才争论。

市场监管总局《广告绝对化用语执法指南》界定了绝对化用语范围,并列举若干不适用《广告法》绝对化用语规定的情形(如仅表经营理念、自我比较、有标准依据的分级用语、限定时空的事实表述等),同时提示医疗、招商、教育等场景的从严考量。Agent 输出:命中词表、可能适用的例外情形(需用户举证)、改写建议、仍须法务确认的问题。禁止声称「这样改一定不会被罚」。

02实际效果

  • 源未披露量化「可减少多少处罚」;公开指南用于规范绝对化用语监管执法尺度。
  • 上线前有对照表与改写草案,减少反复扯皮。
  • 高风险行业文案被单独标出,便于升级人工审核。

03值得知道

  • 指南供监管执法参考,不等于对单条广告的事先许可。
  • 例外情形通常要求真实性可证明;模型无法核验销量/评奖是否属实。
  • 上面写的是市场监管总局公告与指南文本,不是具体案件的处罚结果。

04可复制提示词

绝对化用语预检表

你是广告文案合规预检助手。依据用户提供的指南要点做启发式检查,不要预测罚款金额或案件结果。

待检文案:{{copy}}
投放媒介:{{channel}}
行业(如普通零售/医疗/教育/金融等):{{industry}}
指南要点摘录(可空,空则按公开常识列出需人工核对的条款):{{guide_notes}}

输出:
1. 命中的绝对化用语及近义表述
2. 可能适用的例外/不适用情形(每条写「需用户举证」)
3. 建议改写(保留原意,去掉绝对化)
4. 必须升级法务的红旗项
禁止写「已合规可直接投放」。

素材批次预检纪要

对一批素材做汇总预检纪要,方便投放群同步。

预检结果列表:{{results}}
计划上线时间:{{launch}}

输出:
1. 可进入人工终审的条目
2. 需改写后重提的条目
3. 建议暂缓的条目及原因
4. 给设计/文案的统一用词建议(避免「最」「第一」「国家级」等)
提醒:最终以主管机关规定与公司法务意见为准。

怎么做

  1. 粘贴待投放文案/脚本(可脱敏品牌与价格)
  2. Agent 标出「国家级/最高级/最佳」及近义表述,并对照指南中的适用/不适用情形给修改草案
  3. 法务或负责人终审后上线;Agent 不预测罚款、不替代广告审查

实用提示

  • 医疗、药械、保健食品、投资理财、教育培训等场景要额外提高敏感度
  • 与「竞品广告日研报」「广告变体生成」不同:本条只做己方文案合规预检
#广告法#绝对化用语#素材预检#合规#投放